поисковик и канибализация ключевых слов

Как бороться с эффектом каннибализации?

Что такое эффект каннибализации запросов и как бороться с этим явлением?

Если вы думали, что размещение на веб-ресурсе ряда страниц, оптимизация которых осуществлена под одинаковые ключевые слова, позитивно влияет на позиции в выдаче по запросу, то вы ошиблись. Как раз таки в подобных случаях и появляется эффект каннибализации.

То есть, эффект каннибализации – это использование на ряде страниц сайта идентичных ключевых слов в целях оптимизации.

Этот эффект крайне пагубно влияет на продвижение в поисковых системах: когда поисковая система обнаруживает ряд страничек, подходящих одному запросу, с одинаковыми ключевыми словами – она помещает в поисковую выдачу только одну из этих страниц. И это позитивный вариант развития событий. Куда более плохим следствием может быть общая потеря позиций для всех страниц веб-ресурса.

Следствия эффекта каннибализации:

  • Потеря соответствия между запросом и выдачей

Поисковик не сможет понять, какая из страниц наиболее уместна в определенной ситуации. То есть, поисковик будет выдавать всего одну страницу, и не всегда это будет отвечать запросу юзера.

поисковик и канибализация ключевых слов

  • Потеря ссылочного веса страничек

Когда при внутренней перелинковке есть ряд страниц, оптимизация которых осуществлена под одинаковые ключевые слова, ссылочный вес распределяется меж ними, хотя мог бы увеличить значимость какой-то конкретной взятой страницы.

Говоря о внешних ссылках, то куда более результативно было бы направить несколько десятков ссылок на одну страницу, тем самым повышая её релевантность, чем равномерно распределять между несколькими страницами. Это попросту неэффективно при наращивании ссылочной массы, а также достаточно дорого.

  • Понижение ценности контента

Когда на сайте размещено несколько страничек с похожим содержимым, то веб-ресурс теряет свою репутацию у пользователей и поисковиков. Как результат – позиции сайта падают, ведь поисковая система продвигает те страницы, на которых эффекта каннибализации нет.

  • Ухудшение поведенческих показателей

Это совокупный результат ранее показанных пунктов:

  1. При поисковой выдаче не наиболее релевантной странички, у неё будет гораздо более значительный показатель отказов, нежели мог бы быть у той странице, которая больше соответствует запросу, но не попала в поисковую выдачу из-за эффекта каннибализма.
  2. Любая из страниц, подверженных эффекту каннибализации, на которые юзеры перешли по такой вот разобщенной структуре ссылок, будет иметь меньше посетителей, чем если бы все юзеры перешли бы на конкретную страницу.
  3. Посетители, обнаружившие на сайте некоторое количество страниц с аналогичной информацией, чаще будут отказываться от повторного посещения сайта, общий показатель отказов возрастет.

Как предотвратить эффект каннибализации?

Легче позаботиться о том, чтобы эта проблема и вовсе не возникала, чем напрямую бороться с эффектом каннибализации. Что нужно сделать? Ещё на первых этапах планирования, а затем создания веб-ресурса правильно составьте семантическое ядро сайта, разделите ключи по страницам.

Помимо этого, учтите:

  • у материалов сайта должна быть структура;
  • под один основной запрос – одна страница, не более;
  • избегайте повторов title и description.

Как определить, присутствует ли на вашем сайте эффект каннибализации?

Если у вас на сайте мало страниц, то достаточно проверить контент-план на наличие повторений ключевых слов. В том случае, если генерация контента осуществлялась достаточно хаотично, нужно произвести SEO-анализ текста, при помощи того же сервиса advego, как вариант.

Эфект канибализации ключевых слов

Когда сайт большой, и страниц на нем много, то нужно будет использовать сервис проверки его позиций.

Как пример, SE Ranking. Взгляните на колонку «URL». Если в ней по какому-то из поисковых запросов есть цифра, то это указатель на количество страниц, подходящий под запрос.

отображение канибализации ключевых слов

Как устранить проблему эффекта каннибализации, если он уже есть:

  • путём удаления страниц с меньшей ценностью;
  • на второстепенных страницах использовать другие ключевые слова, или перевести те же ключи в низкочастотные запросы;
  • убрать повторения title и description;
  • со второстепенных страничек при помощи 301-редиректа перенаправлять пользователей на главную страницу с наиболее важной информацией.

В случае с интернет-магазинами, добавляйте артикулы к однообразным названиям товаров.

Выводы:

Внимательнее и ответственнее подходите к распределению ключевых слов при помощи создания контент-плана. Это значительно снизит риск появления эффекта каннибализации и сэкономит вам ваши силы и финансовые ресурсы.

Поделится в соцсетях
Share on Facebook
Facebook
Share on VK
VK
Tweet about this on Twitter
Twitter
Share on LinkedIn
Linkedin

Оставьте ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *