Влияние социальных сигналов на рейтинг сайта

Часть оптимизаторов до сих пор отрицают пользу постоянного продвижения в социальных сетях, называя это пустой тратой времени. Главным их аргументом является то, что вес сайта через ссылки из этих самых социальных сетей не передаётся, а значит – никакого влияния на показатели тИЦ и Pagerank они не оказывают.

Но так ли это на самом деле?
Нет!

Социальные сигналы, относящиеся к каждому из конкретных веб-ресурсов, при формировании результатов выдачи, были официально признаны Google и Яндекс (речь идет, в первую очередь, о Twitter и Facebook).

Есть два типа влияния социальных сигналов:

Прямое воздействие на рейтинг сайта

Это те случаи, когда существует точная, прослеживаемая связь между социальными факторами и результатами сортировки сайтов в поисковой выдаче. Что относится к этой подгруппе?

  • Факторы социальной активности.

Это значит, что всё кол-во лайков и репостов под постами, подписчиков на аккаунтах, активность в пабликах, напрямую воздействуют на продвижение веб-ресурса.

Авторитетные пользователи ставят лайки в большом количестве – и позиция веб-ресурса тоже растёт.

  • Трафик

Если Вы ведёте активную работу по продвижению своего сайта в своих аккаунтах в социальных сетях, то большая часть пользователей будет посещать Ваш сайт, переходя именно оттуда.

Можно сделать вывод: чем активнее ведутся аккаунты – тем больше посетителей; больше посетителей – больше внимания от поисковиков.

  • Ссылки из социальных сетей

изображение сcылка на сайт соц сети

Хотя ссылки из социальных сетей не передают вес сайту, у них всё же есть определенные плюсы. Для начала, они являются отличным дополнением к естественному ссылочному профилю к сайту, продвижением которого Вы занимаетесь. И потом: поисковики проводят индексацию этих ссылок. Приятным бонусом в их использовании является то, что они редко попадают под фильтры по причине расценки их, как покупных.

Косвенное воздействие на рейтинг сайта

Сюда входят:

  • Поведенческие факторы

Они зависят от того, каким способом пользователь попадает на веб-ресурс. Если он осуществляет переход по ссылке из социальной сети, то ему известно, что будет на Вашем сайте. Ссылка с большой вероятностью имела при себе описание – пост впаблике, сообщение по этой теме.

Как итог: пользователь, перешедший по ссылке из социальной сети, проводит на Вашем ресурсе куда большее количество времени, чем тот, кто пользовался поисковой системой. Это даёт возможность снизить количество отказов. Это действует лишь в том случае, если на страничках веб-сервиса размещён полезный, интересный и качественный контент.

Что это дает? Положительное мнение, исходящее со стороны поисковых систем, растёт из-за повышения рейтинга веб-ресурса. А уже это способствует поднятию позиций оного при ранжировании.

  • Скорость, с которой индексируются страницы

С ускорением индексации растёт и влияние соцсетей на позицию веб-ресурса, когда формируется поисковая выдача. Наибольшее влияние имеет Twitter.

Посты в этой социальной сети индексируют быстроботы. Такие действия оказывают помощь поисковикам в том, чтобы ускоренно узнавать о новых публикация на Вашем веб-ресурсе.

В Google – убыстрение поиска, в Яндексе – его незамедлительное осуществление.

Выводы и рекомендации:

Создание групп в социальных сетях, увеличение количества подписчиков в них (и репостов, которые они делают, что в итоге даёт больший ссылочный вес) – это отличный вклад в успех продвижения сайта.

Но если сайт имеет плохие поведенческие факторы, то влияние продвижения в социальных сетях (то есть, социальных сигналов) сводится на нет. Рейтинг сайта будет только падать, если ссылки никто не использует, да и процент отказов возрастёт.

Влияние продвижения в социальных сетях ничего не даст, если Вы не обратите внимания на внутреннюю оптимизацию сайта. Это лишь дополнительный метод продвижения, а никак НЕ основной.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *